En nyhet eksisterer ikke før andre får kjennskap til den

Bedrifter bør engasjere et PR-byrå når de ønsker å beskytte, utvikle eller bygge sitt omdømme gjennom mediene. Dyktige rådgivere kan analysere organisasjonen, finne nyhetssaker og gjøre disse til positive medieoppslag.
Få saker klarer å komme på førstesiden av Dagens Næringsliv. Men et byrå kan hjelpe oppdragsgiverne med å bli mer synlige og øke gjenkjennelseseffekten ved jevnlig å sende inn saker til tidsskriftene, nettstedene, samt være aktive i sosiale medier.